В преддверии Воронежского Открытого медиафорума

В рамках этих мероприятий за круглым столом встретятся главные редакторы печатных региональных СМИ, Почты России и Роспечати, в числе которых выступит глава издательского дома «Свободная пресса», член Союза писателей России Александр Лапин.

В преддверии медиафорума Алесандр Лапин поделился размышлениями о сегодняшнем положении региональных СМИ.

Падение газетных тиражей грозит социальным взрывом.
Почему государству необходимо поддержать печатную прессу.

Близится октябрь 2017-го. Как писатель я не перестаю изучать историю, свершившуюся сто лет назад. Просматриваю газеты, выходившие в то время. И понимаю движущие механизмы, которые подтолкнули массы на февральскую революцию и октябрьский переворот.
Ключевую роль здесь сыграли не партии, не политические деятели, а пресса. Как только газетчики не обхаивали царя и его семью. Воспользовались послаблениями, данными в 1905-м. И создали обстановку, дискредитирующую верховного правителя. Одни только унизительные карикатуры чего стоят: царицу, например, изображали в ванне с Распутиным.
Наблюдая ситуацию 1990-х, я тоже видел, какую роль играли СМИ. Да и сам работал в «Комсомольской правде» на остром направлении — писал о криминале и правовых вопросах. Сегодня могу констатировать: пресса раскачивала обстановку и тогда.
Конечно, ничего уже не вернешь. Но факт остается фактом: как минимум дважды в прошлом веке накануне грандиозных потрясений застрельщиками выступали журналисты. И сейчас, в 100-летие Великой Октябрьской социалистической революции (или переворота – кому как нравится), опять сложилась ситуация, грозящая нестабильностью.

В чем она заключается?

Тиражи городских газет стремительно падают. В первую очередь страдают общественно-политические издания. И это может привести к социальному взрыву.
Людей в отрасли много: в стране работают десятки тысяч журналистов. По большей части — квалифицированные специалисты, которые болеют за свои газеты и журналы. А еще — неравнодушные люди, владеющие словом.
Многие из них окажутся без работы. Куда они пойдут? Кто-то — в провластные издания или пресс-службы. Кто-то займется пиаром в коммерческих компаниях. Но основная масса вынуждена будет искать способы свести концы с концами. А параллельно подастся в блогеры. Пополнит ряды людей, реализующих свою гражданскую активность в интернет-пространстве.
Сама же эта активность часто направлена против существующего порядка вещей. Когда журналисты потеряют рабочие места и их детям станет нечего есть, они начнут критиковать власть в хвост и в гриву. Если сегодня у нас с одним Навальным справиться не могут, то что будет, когда таких соберутся тысячи?
И тут уже как издатель я размышляю: что делать?

Что же вижу я?

Во-первых, катастрофическое падение тиражей во многом связано с тем, что в нашей сфере существуют две разные структуры. Одна – огромная, разросшаяся: государственные, муниципальные издания и каналы, а также поддерживаемые властями медиа-корпорации. И вторая – небольшие независимые СМИ. Парадоксальность ситуации в том, что финансируемые государством редакции еще и функционируют в условиях рыночной экономики. Демпингуя, они переманивают рекламодателей и тем самым лишают самостоятельную прессу важнейшего источника доходов. Разрушают рынок.
В высоких кабинетах я постоянно твержу: так нельзя, это искажает и деформирует общественную жизнь! А в ответ слышу лишь что-то в духе: «Извините, но не поддерживать такие издания мы не можем: нам сверху указывают, какой процент обеспечить на выборах».
Во-вторых, недалекие люди, которые обитали во власти, почему-то решили,
что после президентской кампании 2012 года печатные СМИ будут уже не нужны. И стали рубить сук, на котором сидят: не только оставлять без поддержки сами издания, но и уничтожать систему распространения — убирать газетные киоски с городских улиц.
После наших обращений к руководству страны, к партиям и Общероссийскому народному фронту ситуацию удалось немного поправить. Но сигнал понятен: власть имущие не понимают серьезности ситуации.
Причем разрушение сетей — не главная проблема. Она коренится в отсутствии в России нормальной почтовой связи. Два десятка лет почта существует как отдельное предприятие. Хотя по сути это государствообразующий институт.
Символ власти на местах. И функционировать она должна в любом отдаленном уголке.
Американцы даже сняли фильм о том, как после атомной войны герой, обнаружив сумку убитого почтальона, отправился разносить письма, и это воспринималось всеми как первый признак восстановления страны.
У нас же почту поставили в положение, в котором она стала тормозом прессы. Задирая расценки на свои услуги, она делает газеты недоступными для читателей.
Да, издатели пытаются распространять свою продукцию через киоски и супермаркеты. Но всегда огромная доля распространялась по подписке. Сам я выписывал несколько газет и журналов. А сегодня через почту получаю только «Литературную газету». Да и за той надо ходить в отделение – по адресу ее не доставляют.
Сегодня я живу в деревне. Люди активно переезжают в наши места. Обосновываются, строят дома. Но почтовая связь работает через пень колоду. Периодически привожу газеты из города и раздаю соседям: людям надоело смотреть по телевизору на одни и те же лица.
Поэтому почта необходима и сейчас, и в будущем, когда завершится очередная технологическая революция.

К чему она уже привыкла?

Интернет проник во все сферы. Поэтому сегодня нужно перестроить само содержание газет. Когда в 1990-е мы работали над новым обликом «Комсомолки», во главе угла были оперативность, информативность. Требовалось много новостей.
С тех пор обстановка изменилась, но многие издатели продолжают ехать на той же козе. За интернетом никогда не успеешь: любой может снять на телефон фото или видео, и через две минуты оно облетит весь земной шар. Работающие по старинке газеты теряют читателя: они больше никому не нужны.
Почему популярны блогеры? В основном это люди, что-то из себя представляющие. Один прекрасно готовит, второй умеет ремонтировать машины, третий – увлекательно рассказывать о путешествиях, четвертый разбирается в политике… В тех же газетах я выделяю для себя конкретных авторов, чье мнение мне интересно. Поэтому нужно привлекать больше ярких личностей, профессионалов, авторитетных в своих областях. Прекращать погоню за сенсацией. Переходить на другой тон.
Кстати, в советских изданиях существовала система заавторства. Потому что требовалось выдать живых людей. У меня, например, были знакомые прокуроры, судьи, адвокаты. Сами они литературно излагать мысли не особо умеют. И я время от времени писал статьи за них. А когда пресса только поднималась, материал давали рабочие корреспонденты.
Сегодня ничего этого нет. Но человеку по-прежнему интересен человек. И как герой, и как автор. Внимание привлекают не только звезды — от них уже воротит. Нужны специалисты. Будет газета полезна читателю – будет жить. Но для этого ей необходимо трансформироваться.

Как сделать это в условиях конкуренции?

Да, финансовых ресурсов не хватает. Но есть, к примеру, норвежский опыт. После того как многие издания перешли в цифровой формат, выяснилось, что потребность в печатной прессе сохранилась. Они собрали подписчиков и теперь выпускают газеты уже на заказ. Я не призываю к простому копированию. Те же норвежцы пришли к этому не так просто: создали общественный фонд, который поддерживает печатные СМИ.
Нам бы тоже не помешала такая структура. Она должна обеспечить плавный переход к новым реалиям. Поддержать журналистов, издателей на переломном этапе. Помочь выйти на новый уровень.
Наш холдинг пытается приобщить всех заинтересованных в сохранении прессы к созданию такой платформы. Но в одиночку ничего не сделать. Может, нужно какое-то опорное предприятие.
Когда я занимался развитием региональной сети в «КП», предложил сделать Воронеж базовым городом для выработки нового опыта. Здесь все выстроили правильно: закупили технику и помещения, создали независимые популярные издания, систему распространения, запустили типографию… Это была экспериментальная база. Наш опыт пошел на страну и СНГ.
Можно и сегодня найти базовый регион, чтобы отработать схему поддержки печатных СМИ. А параллельно реанимировать почту либо наладить другой способ доставки газет до любой точки.
Но в создании такой структуры на переходный период нужна помощь государства. Да, Минкомсвязи оказывает содействие. Но поддерживать нужно не отдельных участников рынка, а систему в целом. И ключевых ее игроков. Те же типографии и доставку. Иначе любые грантовые деньги будут уходить на печать и распространение.

7 – 8 сентября в столице Черноземья пройдут IV Всероссийский форум «Траектория смысла: региональные СМИ на пути к эффективности и конкурентоспособности» и V Воронежский открытый медиафорум. Будет интересный разговор. Но считаю, что в конечном итоге наша способность удержать ситуацию в период потрясений во многом зависит от элиты: хочет ли власть демократизации в стране или готова и дальше закручивать гайки.
В любом случае СМИ — четвертая власть: она воздействует на умы. Поэтому игнорировать проблемы прессы нельзя. Нужно что-то делать. И делать капитально.

Писатель Александр Лапин.